在全球化的大背景下，品牌跨文化传播变得越来越重要。一些品牌在进入新的市场时，由于文化差异、语言障碍等因素，可能会遇到意想不到的挑战。本文将以白象品牌在泰国市场为例，深入解析其神秘的谐音效应，探究其成功背后的原因。
一、白象品牌简介
白象，作为中国著名的方便面品牌，自1993年成立以来，以其独特的口感和丰富的品种赢得了广大消费者的喜爱。近年来，白象品牌开始进军海外市场，泰国便是其重要的一站。
二、谐音效应的起源
在进入泰国市场初期，白象品牌遇到了一些困难。原因在于，“白象”在泰语中的谐音为“白象”（Bai Long），而“白象”在泰国文化中具有特殊含义。
1. 泰国文化中的白象
白象在泰国文化中象征着吉祥、尊贵和力量。泰国人视白象为神圣的动物，将其视为国家的象征。因此，在泰国，与白象相关的商品或品牌很容易获得消费者的青睐。
2. 谐音带来的困扰
然而，由于“白象”在泰语中的谐音，使得白象品牌在泰国市场的传播受到了一定影响。一些消费者将白象品牌与“白象”（Bai Long）联系起来，认为这是一种不吉利的事物，从而影响了品牌的口碑。
三、应对策略及成效
面对谐音效应带来的困扰，白象品牌采取了以下措施：
1. 品牌形象调整
为了消除消费者的误解，白象品牌对泰国市场的产品包装进行了调整。将“白象”改为更具泰国特色的图案，如泰国国旗、莲花等，以增强品牌的文化认同感。
2. 媒体宣传与公关
在媒体宣传和公关方面，白象品牌积极与泰国当地的媒体合作，通过举办各类活动、赞助泰国综艺节目等方式，提升品牌知名度。同时，邀请泰国明星代言，进一步扩大品牌影响力。
3. 谐音营销策略
针对“白象”的谐音，白象品牌在泰国市场推出了一系列谐音营销活动。如“白象”谐音“拜龙”，白象品牌便推出了“拜龙”系列方便面，寓意吉祥、幸福。
四、总结
通过调整品牌形象、加强媒体宣传和公关，以及实施谐音营销策略，白象品牌成功地在泰国市场克服了谐音效应带来的困扰。这不仅展现了白象品牌的市场敏锐度，也为其在泰国市场的持续发展奠定了基础。
总之，跨文化传播过程中，品牌需充分了解目标市场的文化背景和消费者心理，采取合适的策略应对各种挑战。白象品牌在泰国的成功经验，为其他品牌提供了宝贵的借鉴。